本书是“十二五”职业教育国家规划教材。
本书共分为十一个项目，包括认识旅游市场营销、旅游市场营销环境分析、旅游者消费行为分析、旅游市场营销调研、旅游目标市场定位、旅游产品策略、旅游产品定价、旅游产品分销渠道选择、旅游产品促销策略、旅游网络营销和旅游市场营销活动管理。本书以项目为引领，设置了“岗位能力”“知识目标”“案例引入”“知识准备”“案例分析”“实训任务”“自我评估”“学习资源”“能力拓展”等板块，体现了循序渐进、有的放矢的教学特色，有利于引导学生进行自主学习。
本书适合作为高等职业院校旅游类专业教材，也可作为旅游行业培训用书及资格考试辅导用书。
