《高等学校工商管理类专业系列教材：国际市场营销（第3版）》每章最后的案例部分有了较大的改动，其基本思路是尽可能地将案例本土化。中国企业的国际市场营销案例当然是一种本土化，外国在华企业在中国市场的成功案例在我看来也是一种本土化。外国在华投资的企业从法律意义上看，也是中国的企业。它们之所以取得成功，很大程度上是得益于它们经营技术和经验在中国的本土化。此外，第二版还在每一章的开头增加了本土化的案例作为引子。
- 目录
- 第1章 企业国际化与营销
- 引导案例 奇瑞：开向国际市场
- 第一节 中国企业国际化
- 第二节 市场营销与国际市场营销
- 第三节 国际市场营销管理过程
- 第四节 国际贸易与对外直接投资
- 本章小结
- 案例 通用电气遭遇“中国难题”
- 思考题
- 第2章 国际市场环境
- 引导案例 海尔在美国：成功从酒柜开始
- 第一节 国际营销与环境
- 第二节 国际政治和法律环境
- 第三节 国际文化环境
- 第四节 国际经济环境
- 第五节 国际经济组织
- 本章小结
- 案例 肯德基的中国化之路
- 思考题
- 第3章 进入国际市场的因素分析
- 引导案例 吉利收购沃尔沃，开启海外战略
- 第一节 企业因素分析
- 第二节 市场因素分析
- 第三节 风险因素分析
- 本章小结
- 案例 信念的力量———安利的中国之道
- 思考题
- 第4章 目标国际市场选择
- 引导案例 清扬上市，联合利华剑锋直指去屑市场
- 第一节 国际市场细分
- 第二节 目标市场经济评估
- 第三节 目标市场预测
- 第四节 目标市场分析和选择
- 本章小结
- 案例 无边界竞争，柳工振奋中国力量
- 思考题
- 第5章 进入国际市场方式
- 引导案例 春秋航空进入国际市场
- 第一节 出口方式
- 第二节 技术授权与合同安排
- 第三节 对外直接投资
- 第四节 市场进入方式的选择
- 本章小结
- 案例 中国企业走出去十大模式
- 思考题
- 第6章 国际市场产品
- 引导案例 ThinkPad的变与不变
- 第一节 产品分类与组合
- 第二节 国际产品定位
- 第三节 国际市场产品决策
- 第四节 产品生命周期与新产品开发
- 第五节 品牌、商标与包装
- 本章小结
- 案例 中国高铁领跑世界
- 思考题
- 第7章 国际市场促销
- 引导案例 世界杯上的促销
- 第一节 国际市场广告
- 第二节 国际市场人员推销
- 第三节 国际营业推广
- 第四节 国际公共关系
- 第五节 国际促销组合与发展
- 本章小结
- 案例 屈臣氏：赢在中国
- 思考题
- 第8章 国际市场定价
- 引导案例 外资零售巨头陷入“价格欺诈门”
- 第一节 国际定价的要素与类型
- 第二节 国际定价策略和方法
- 第三节 国际转移价格
- 第四节 产品倾销与灰色市场
- 本章小结
- 案例 外资彩电：“站着挣钱”不容易
- 思考题
- 第9章 国际营销渠道
- 引导案例 百丽上市：渠道的力量
- 第一节 国际营销渠道概论
- 第二节 国际营销渠道设计
- 第三节 国际营销渠道的选择
- 第四节 国际营销渠道的开发与管理
- 第五节 电子商务营销
- 本章小结
- 案例 美的的渠道策略
- 思考题
- 第10章 国际营销组织
- 引导案例 组织结构：适者最佳
- 第一节 组织结构的演进
- 第二节 全球组织结构模式的比较
- 第三节 各国企业组织结构的演变及特点
- 第四节 组织结构的发展
- 本章小结
- 案例 组织架构变迁图：联想的三个时代
- 思考题
- 参考文献
- 第一版后记
- 第二版后记
- 第三版后记
- 教学资源索取单
