本书是高等学校通识课程系列教材之一。
本书以实践应用为导向组织编写。全书共八章，分别是创业与创业环境分析，创新意识、创新精神与人生发展，创业者与创业团队，创业决策与评估，市场营销，创业项目财务规划，创业计划书的编制，以及企业创办与运营。书末附录提供有高校大学生就业创业常见问题及解答、大学生创业的优惠税费政策和支持大学生创业的其他政策等。其中，相关政策文件在书中以二维码形式提供，可扫描获取。此外，本书另配有课件等教学资源供教师教学使用。
本书可以用作高等院校公共课教材，也可作为有关人士了解相关知识的读物。
- 目录
- 第一章创业与创业环境分析/ 001
- 第一节认识创业/ 002
- 第二节大学生创业环境/ 008
- 第三节方兴未艾的创业大潮/ 011
- 第二章创新意识、创业精神与人生发展/ 013
- 第一节认识创新/ 014
- 第二节创业精神/ 019
- 第三节创业、创新与人生发展/ 021
- 第三章创业者与创业团队/ 026
- 第一节认识创业者/ 027
- 第二节创业团队组建的成员、原则及重要性/ 033
- 第三节创业团队组建的流程和影响因素/ 041
- 第四节创业团队管理/ 044
- 第四章创业决策与评估/ 057
- 第一节创业项目的选择/ 058
- 第二节创业决策的一般理论与方法/ 062
- 第三节创业企业设立评估/ 075
- 第四节初创企业风险评估/ 083
- 第五章市场营销/ 091
- 第一节市场营销的内涵/ 092
- 第二节创业项目的市场定位/ 096
- 第三节市场营销计划的制订/ 100
- 第六章创业项目财务规划/ 112
- 第一节创业财务基础知识/ 113
- 第二节创业项目财务预算/ 126
- 第三节评价项目的可行性/ 136
- 第七章创业计划书的编制/ 149
- 第一节创业计划书的作用和类型/ 150
- 第二节编制创业计划书的原则/ 152
- 第三节创业计划书的基本内容/ 154
- 第八章企业创办与运营/ 162
- 第一节企业的注册/ 163
- 第二节企业的运营/ 171
- 附录1高校大学生创业常见问题及解答——以广东工业大学创业孵化基地为例/ 185
- 附录2大学生创业的优惠税费政策/ 195
- 附录3支持大学生创业的其他政策/ 197
- 主要参考文献/ 202
