本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，为适应经济发展的要求和适应新的经济环境，本书在第一版的基础上，进行了修订。此次修订增加了反映市场营销理论与实践最新发展的内容，更新了部分案例，并对部分内容进行了适当的调整和完善，充分体现了时代性和针对性。
本书共分为导论篇、分析篇、战略篇、策略篇、管理篇五个部分十三章内容，包括市场营销学的基本概念、市场营销学环境分析、市场分析、STP营销、4PS营销策略、营销管理等内容，保留了市场营销学的经典理论内容体系，删除了与“战略管理”等课程重合的内容，基本涵盖了市场营销学最基本的知识，也反映了企业市场营销行为的基本内容。
本书适合作为高等学校经济与管理类专业核心课程教材，也可作为社会人士自学用书。
