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广告学概论

马克思主义理论研究和建设工程
样章
作者：
《广告学概论》编写组
定价：
39.00 元
版面字数：
360千字
开本：
16开
装帧形式：
平装
版次：
1
最新版次
印刷时间：
1899年
ISBN：
978-7-04-047993-5
物料号：
47993-00
出版时间：
2018-04-16
读者对象：
高等教育
一级分类：
新闻传播
二级分类：
新闻传播学
三级分类：
广告学
暂无
  • 目录
    • 绪论
      • 第一节 广告学的学科体系
        • 一､广告学的研究对象
          • 二､广告学的研究方法
            • 三､广告学的学科体系
              • 四､学习广告学的意义与方法
              • 第二节 广告学的产生与发展
                • 一､广告学的源起
                  • 二､广告学在中国的发展
                    • 三､广告学在国外的发展
                    • 第三节 社会主义市场经济与广告学
                      • 一､社会主义市场经济与广告实践
                        • 二､社会主义市场环境与广告观念变迁
                          • 三､中国广告价值观
                        • 第一章 广告的内涵和特征
                          • 第一节 广告的内涵
                            • 一､广告的概念与定义
                              • 二､广告的构成要素
                              • 第二节 广告的特征
                                • 一､广告主体的特征
                                  • 二､广告对象的特征
                                    • 三､广告传播的特征
                                    • 第三节 广告的分类
                                      • 一､广告分类的原则
                                        • 二､广告分类的演变
                                          • 三､广告分类的主要方法
                                          • 第四节 广告的基础理论与相关学科
                                            • 一､广告与传播学
                                              • 二､广告与营销学
                                                • 三､广告与社会学
                                                  • 四､广告与心理学
                                                    • 五､广告与艺术学
                                                  • 第二章 广告发展演变的历史
                                                    • 第一节 推动广告历史发展的基本要素
                                                      • 一､营销关系的变化与广告变革
                                                        • 二､媒介技术的发展与广告进步
                                                        • 第二节 中外广告发展的历史轨迹
                                                          • 一､早期广告的历史溯源
                                                            • 二､广告行业形成时期的广告活动
                                                              • 三､广告产业化发展时期的广告活动
                                                              • 第三节 广告发展的规律和特点
                                                                • 一､广告发展的历史动因
                                                                  • 二､广告发展的基本规律
                                                                    • 三､广告发展演进的特点
                                                                  • 第三章 广告的功能与价值
                                                                    • 第一节 广告功能概述
                                                                      • 一､广告的传播功能
                                                                        • 二､广告的营销功能
                                                                          • 三､广告与整合营销传播
                                                                          • 第二节 广告的经济价值
                                                                            • 一､广告与产品
                                                                              • 二､广告与企业
                                                                                • 三､广告与广告产业
                                                                                  • 四､广告与媒介经济
                                                                                    • 五､广告与宏观经济
                                                                                    • 第三节 广告的文化价值
                                                                                      • 一､广告的文化属性
                                                                                        • 二､广告的意识形态功能
                                                                                          • 三､广告对社会文化的影响
                                                                                            • 四､文化的自觉与广告文化传播
                                                                                            • 第四节 广告的社会责任
                                                                                              • 一､从商业传播角度看广告的社会责任
                                                                                                • 二､从公共传播角度看广告的社会责任
                                                                                              • 第四章 广告与品牌传播
                                                                                                • 第一节 广告与品牌的关系
                                                                                                  • 一､品牌､营销与环境
                                                                                                    • 二､广告生产与品牌价值
                                                                                                      • 三､广告影响力与品牌影响力
                                                                                                      • 第二节 广告与消费者品牌认知
                                                                                                        • 一､消费者的品牌认知
                                                                                                          • 二､价值制造与心理占位
                                                                                                            • 三､消费者与品牌关系
                                                                                                            • 第三节 广告说服与品牌增值
                                                                                                              • 一､建构品牌信任
                                                                                                                • 二､品牌延展与广告说服
                                                                                                                  • 三､品牌理念的传播
                                                                                                                  • 第四节 广告与品牌形象
                                                                                                                    • 一､品牌利益的形象化构建
                                                                                                                      • 二､品牌形象的创意传播
                                                                                                                        • 三､品牌价值的形象化传达
                                                                                                                      • 第五章 广告调查
                                                                                                                        • 第一节 广告调查概述
                                                                                                                          • 一､科学的广告基于调查
                                                                                                                            • 二､广告流程各环节需要的调查
                                                                                                                            • 第二节 产品市场调查
                                                                                                                              • 一､广告产品调查
                                                                                                                                • 二､市场环境调查
                                                                                                                                • 第三节 消费者调查
                                                                                                                                  • 一､消费者特征调查
                                                                                                                                    • 二､消费观念与行为调查
                                                                                                                                      • 三､消费者的媒介行为调查
                                                                                                                                      • 第四节 销售渠道调查
                                                                                                                                        • 一､销售渠道资源调查
                                                                                                                                          • 二､同类产品销售渠道调查
                                                                                                                                          • 第五节 沟通渠道调查
                                                                                                                                            • 一､沟通渠道资源调查
                                                                                                                                              • 二､跨媒介沟通调查
                                                                                                                                            • 第六章 广告策略
                                                                                                                                              • 第一节 广告策略概述
                                                                                                                                                • 一､策略与广告策略
                                                                                                                                                  • 二､广告策略的目标
                                                                                                                                                    • 三､广告策略观的演进
                                                                                                                                                      • 四､广告策略的基本框架:STP
                                                                                                                                                      • 第二节 定位策略
                                                                                                                                                        • 一､定位的概念及其演进
                                                                                                                                                          • 二､影响广告定位的因素
                                                                                                                                                            • 三､广告定位策略
                                                                                                                                                            • 第三节 诉求策略
                                                                                                                                                              • 一､诉求策略概念
                                                                                                                                                                • 二､广告诉求策略
                                                                                                                                                                • 第四节 传播策略
                                                                                                                                                                  • 一､传播策略概念
                                                                                                                                                                    • 二､广告传播策略的演进
                                                                                                                                                                      • 三､广告传播策略
                                                                                                                                                                    • 第七章 广告创意
                                                                                                                                                                      • 第一节 广告创意概述
                                                                                                                                                                        • 一､广告创意的能动性实践
                                                                                                                                                                          • 二､广告创意主体的素养
                                                                                                                                                                            • 三､广告创意的价值创造
                                                                                                                                                                            • 第二节 从抽象概念到形象传播
                                                                                                                                                                              • 一､广告创意的策略性思考
                                                                                                                                                                                • 二､广告策略创意的符号表现
                                                                                                                                                                                  • 三､广告创意的媒体运用
                                                                                                                                                                                  • 第三节 广告创意的思维与方法
                                                                                                                                                                                    • 一､意象思维与象征表现
                                                                                                                                                                                      • 二､辩证思维与理性演绎
                                                                                                                                                                                        • 三､灵感思维与直觉体悟
                                                                                                                                                                                        • 第四节 广告创意的发展趋向
                                                                                                                                                                                          • 一､广告创意的 “中国风”趋向
                                                                                                                                                                                            • 二､广告创意的文化时尚趋向
                                                                                                                                                                                              • 三､广告创意的跨文化传播趋向
                                                                                                                                                                                                • 四､数字化时代的广告创意趋向
                                                                                                                                                                                              • 第八章 广告媒介
                                                                                                                                                                                                • 第一节 广告媒介概述
                                                                                                                                                                                                  • 一､广告媒介的内涵
                                                                                                                                                                                                    • 二､广告媒介的历史观
                                                                                                                                                                                                      • 三､广告媒介的存在观
                                                                                                                                                                                                        • 四､广告媒介的发展趋势
                                                                                                                                                                                                        • 第二节 广告媒介类型和特征
                                                                                                                                                                                                          • 一､空间媒介
                                                                                                                                                                                                            • 二､时间媒介
                                                                                                                                                                                                              • 三､交互媒介
                                                                                                                                                                                                              • 第三节 广告媒介策略
                                                                                                                                                                                                                • 一､广告媒介策略基本内容
                                                                                                                                                                                                                  • 二､互联网精准营销传播策略———程序化购买
                                                                                                                                                                                                                    • 三､广告传播的类型
                                                                                                                                                                                                                      • 四､广告传播的系统模型
                                                                                                                                                                                                                    • 第九章 广告效果
                                                                                                                                                                                                                      • 第一节 广告效果概述
                                                                                                                                                                                                                        • 一､广告价值的科学评价
                                                                                                                                                                                                                          • 二､不同时代的广告效果观
                                                                                                                                                                                                                          • 第二节 广告效果评估的主要类型
                                                                                                                                                                                                                            • 一､广告的传播效果评估
                                                                                                                                                                                                                              • 二､广告的心理效果评估
                                                                                                                                                                                                                                • 三､广告对销售影响的评估
                                                                                                                                                                                                                                • 第三节 广告效果评估的主要方法
                                                                                                                                                                                                                                  • 一､广告的信息传递效果评估指标与方法
                                                                                                                                                                                                                                  • 二､消费者对广告的认知与态度评估方法
                                                                                                                                                                                                                                    • 三､广告的经济效益评估方法
                                                                                                                                                                                                                                      • 四､广告的社会效益评估方法
                                                                                                                                                                                                                                    • 第十章 广告业发展与管理
                                                                                                                                                                                                                                      • 第一节 广告业发展
                                                                                                                                                                                                                                        • 一､广告业在国家经济发展中的地位
                                                                                                                                                                                                                                          • 二､影响广告业发展的因素
                                                                                                                                                                                                                                            • 三､中国特色的广告业发展驱动力
                                                                                                                                                                                                                                              • 四､我国广告业发展规划的顶层设计
                                                                                                                                                                                                                                              • 第二节 广告法规与管理
                                                                                                                                                                                                                                                • 一､广告管理的内涵
                                                                                                                                                                                                                                                  • 二､我国广告法与广告法规的建设
                                                                                                                                                                                                                                                    • 三､我国广告监管体系
                                                                                                                                                                                                                                                      • 四､广告业自律与主要自律组织
                                                                                                                                                                                                                                                    • 第十一章 广告从业人员的素养
                                                                                                                                                                                                                                                      • 第一节 广告从业人员的知识素养
                                                                                                                                                                                                                                                        • 一､广告从业人员的基本知识素养
                                                                                                                                                                                                                                                          • 二､广告从业人员的专业知识素养
                                                                                                                                                                                                                                                          • 第二节 广告从业人员的技能素养
                                                                                                                                                                                                                                                            • 一､广告从业人员的基本技能
                                                                                                                                                                                                                                                              • 二､广告从业人员的专业技能
                                                                                                                                                                                                                                                              • 第三节 广告从业人员的思想道德素养
                                                                                                                                                                                                                                                                • 一､执着追求专业理想
                                                                                                                                                                                                                                                                  • 二､自觉恪守职业道德
                                                                                                                                                                                                                                                                    • 三､积极履行社会责任
                                                                                                                                                                                                                                                                  • 阅读文献
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                                                                                                                                                                                                                                                                      • 专业术语译名对照表
                                                                                                                                                                                                                                                                        • 后记
                                                                                                                                                                                                                                                                        中国古代商业广告欣赏
                                                                                                                                                                                                                                                                        文档pdf
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                                                                                                                                                                                                                                                                        文档pdf
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                                                                                                                                                                                                                                                                        本章彩图案例欣赏
                                                                                                                                                                                                                                                                        文档pdf
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                                                                                                                                                                                                                                                                        永恒之塔
                                                                                                                                                                                                                                                                        文档pdf
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                                                                                                                                                                                                                                                                        有效接触频次
                                                                                                                                                                                                                                                                        文档pdf
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                                                                                                                                                                                                                                                                        《广告产业发展“十三五”规划》
                                                                                                                                                                                                                                                                        文档pdf
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                                                                                                                                                                                                                                                                        新《广告法》
                                                                                                                                                                                                                                                                        文档pdf
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                                                                                                                                                                                                                                                                        《互联网数字广告基础标准》
                                                                                                                                                                                                                                                                        文档pdf
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                                                                                                                                                                                                                                                                        公益广告《打包篇》
                                                                                                                                                                                                                                                                        文档mp4
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                                                                                                                                                                                                                                                                        南方黑芝麻糊电视广告
                                                                                                                                                                                                                                                                        文档mp4
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                                                                                                                                                                                                                                                                        互联网广告管理暂行办法
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                                                                                                                                                                                                                                                                        44.80 元 收藏

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                                                                                                                                                                                                                                                                        广告策划

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                                                                                                                                                                                                                                                                        黄合水

                                                                                                                                                                                                                                                                        29.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                                        广告文案写作（第二版）

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                                                                                                                                                                                                                                                                        32.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                                        中国广告经典案例评析

                                                                                                                                                                                                                                                                        金定海 吴冰冰

                                                                                                                                                                                                                                                                        29.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                                        广告效果

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                                                                                                                                                                                                                                                                        29.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                                        广告效果

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                                                                                                                                                                                                                                                                        29.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                                        中外广告通史

                                                                                                                                                                                                                                                                        杨海军

                                                                                                                                                                                                                                                                        36.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                                        广告摄影与摄像（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                                                        邵大浪 蒋斐然

                                                                                                                                                                                                                                                                        28.30 元 收藏

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                                                                                                                                                                                                                                                                        39.80 元 收藏