金融营销学（第二版）

金融营销虽然比一般工商企业的营销起步晚，但发展迅速，营销能力的大小已成为我国金融企业生存能力大小、竞争力强弱的标志，金融企业经营的成功首先应该是营销战略的成功。随着互联网金融的不断发展，特别是党的十九大以后，金融创新步伐进一步加快，金融新产品、营销新手段与方法层出不穷。随着互联网金融迅速崛起，金融营销需要与时俱进、推陈出新。

本书以市场营销学为基本框架，以金融业务为主要内容，以服务营销为主要特点，立足于以商业银行为主体的整个金融行业，牢牢抓住金融行业、金融市场、金融产品及互联网金融的特点，力争自成体系，以此凸显金融营销的特点，并形成此书内容的特色。面对互联网金融的全面渗透，全书整体突出了移动互联网等新技术的背景，增加了互联网金融营销的比重。全书将金融业务产品化，结合大量鲜活的实例与案例进行讲解，每章都配有拓展与延伸阅读、实训等内容，并有配套的省级精品资源共享课网站作支撑，较好地解决了学生拓展学习及师生互动问题，便于教师教，更便于学生学。

本书是一本“应用创新型”（职业技能）立体化教材，适合于高等院校经管类相关专业的师生作为教材使用，亦可供广大经济管理工作者自学时参考阅读，同时是金融机构营销培训教材的良好选择。