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消费心理学（第五版）

“十二五”职业教育国家规划教材
样章
作者：
杨海莹 姜晓琳 杨洁
定价：
35.00 元
版面字数：
373千字
开本：
16开
装帧形式：
平装
版次：
5
最新版次
印刷时间：
1899年
ISBN：
978-7-04-052629-5
物料号：
52629-00
出版时间：
2019-09-03
读者对象：
高等职业教育
一级分类：
财经大类
二级分类：
市场营销
三级分类：
消费心理学

本书是“十二五&rdquo

  • 目录
    • 项目一消费心理学入门
      • 职业能力目标
        • 知识链接科技，以人为本
          • 任务一心理学概述
            • 任务二消费心理学的研究对象和研究内容
              • 任务三消费心理学的研究原则与方法
                • 任务四消费心理学的研究意义
                  • 项目小结
                    • 案例拓展
                      • 能力训练
                        • 实训与情境模拟
                        • 项目二消费者购买行为的心理活动分析
                          • 职业能力目标
                            • 知识链接消费者产生不满情绪的主要表现
                              • 任务一分析消费者对商品的认识过程
                                • 任务二分析消费者的情感过程
                                  • 任务三分析消费者的意志过程
                                    • 项目小结
                                      • 案例拓展
                                        • 能力训练
                                          • 实训与情境模拟
                                          • 项目三个性心理因素对消费行为的影响
                                            • 职业能力目标
                                              • 知识链接心理学家马斯洛对你说
                                                • 任务一分析能力对消费者行为的影响
                                                  • 任务二分析气质对消费者行为的影响
                                                    • 任务三分析性格对消费行为的影响
                                                      • 任务四消费者的需要分析
                                                        • 任务五消费者的购买动机分析
                                                          • 任务六消费者的兴趣分析
                                                            • 项目小结
                                                              • 案例拓展
                                                                • 能力训练
                                                                  • 实训与情境模拟
                                                                  • 项目四消费者的购买决策分析
                                                                    • 职业能力目标
                                                                      • 知识链接波士顿咨询公司揭示顾客购买真相
                                                                        • 任务一分析购买决策的内容和类型
                                                                          • 任务二分析消费者购买决策的过程及影响因素
                                                                            • 项目小结
                                                                              • 案例拓展
                                                                                • 能力训练
                                                                                  • 实训与情境模拟
                                                                                  • 项目五群体与社会阶层对消费心理的影响
                                                                                    • 职业能力目标
                                                                                      • 知识链接中国十大社会阶层的划分标准
                                                                                        • 任务一分析社会群体因素对消费心理的影响
                                                                                          • 任务二分析社会阶层因素对消费心理的影响
                                                                                            • 项目小结
                                                                                              • 案例拓展
                                                                                                • 能力训练
                                                                                                  • 实训与情境模拟
                                                                                                  • 项目六社会环境因素对消费心理的影响
                                                                                                    • 职业能力目标
                                                                                                      • 知识链接社会环境对奢侈品消费心态的影响
                                                                                                        • 任务一分析政治因素对消费心理的影响
                                                                                                          • 任务二分析经济因素对消费心理的影响
                                                                                                            • 任务三分析文化与消费流行对消费心理的影响
                                                                                                              • 项目小结
                                                                                                                • 案例拓展
                                                                                                                  • 能力训练
                                                                                                                    • 实训与情境模拟
                                                                                                                    • 项目七商品设计心理分析
                                                                                                                      • 职业能力目标
                                                                                                                        • 知识链接“红豆”品牌，诗意盎然
                                                                                                                          • 任务一商品命名的心理分析
                                                                                                                            • 任务二商标设计与消费心理的分析
                                                                                                                              • 任务三商品包装的心理功能分析
                                                                                                                                • 项目小结
                                                                                                                                  • 案例拓展
                                                                                                                                    • 能力训练
                                                                                                                                      • 实训与情境模拟
                                                                                                                                      • 项目八价格心理分析
                                                                                                                                        • 职业能力目标
                                                                                                                                          • 知识链接价格心理分析
                                                                                                                                            • 任务一分析价格的心理功能
                                                                                                                                              • 任务二消费者的价格心理分析
                                                                                                                                                • 任务三商品定价的心理策略分析
                                                                                                                                                  • 项目小结
                                                                                                                                                    • 案例拓展
                                                                                                                                                      • 能力训练
                                                                                                                                                        • 实训与情境模拟
                                                                                                                                                        • 项目九广告心理分析
                                                                                                                                                          • 职业能力目标
                                                                                                                                                            • 知识链接好广告助力营销
                                                                                                                                                              • 任务一广告的心理功能分析
                                                                                                                                                                • 任务二分析广告媒体的心理效应
                                                                                                                                                                  • 任务三增强广告效果的心理策略分析
                                                                                                                                                                    • 任务四分析广告心理效果测定的方法
                                                                                                                                                                      • 项目小结
                                                                                                                                                                        • 案例拓展
                                                                                                                                                                          • 能力训练
                                                                                                                                                                            • 实训与情境模拟
                                                                                                                                                                            • 项目十新产品设计、销售与消费心理分析
                                                                                                                                                                              • 职业能力目标
                                                                                                                                                                                • 知识链接尊重人才，助力G
                                                                                                                                                                                  • 任务一新产品设计心理分析
                                                                                                                                                                                    • 任务二新产品销售的心理策略分析
                                                                                                                                                                                      • 任务三新产品促销模式分析
                                                                                                                                                                                        • 项目小结
                                                                                                                                                                                          • 案例拓展
                                                                                                                                                                                            • 能力训练
                                                                                                                                                                                              • 实训与情境模拟
                                                                                                                                                                                              • 项目十一营销沟通与消费心理分析
                                                                                                                                                                                                • 职业能力目标
                                                                                                                                                                                                  • 知识链接白金法则
                                                                                                                                                                                                    • 任务一营销沟通的概念与沟通形式分析
                                                                                                                                                                                                      • 任务二营销沟通技巧分析
                                                                                                                                                                                                        • 任务三市场营销沟通组合分析
                                                                                                                                                                                                          • 项目小结
                                                                                                                                                                                                            • 案例拓展
                                                                                                                                                                                                              • 能力训练
                                                                                                                                                                                                                • 实训与情境模拟
                                                                                                                                                                                                                • 项目十二营销人员心理分析
                                                                                                                                                                                                                  • 职业能力目标
                                                                                                                                                                                                                    • 知识链接高效能人士的个习惯与职场人士的不良习惯
                                                                                                                                                                                                                      • 任务一分析营销人员心态与素质要求
                                                                                                                                                                                                                        • 任务二营销人员管理与培训
                                                                                                                                                                                                                          • 任务三营销主管心理素质的训练与提高
                                                                                                                                                                                                                            • 任务四营销决策者心理素质的训练与提高
                                                                                                                                                                                                                              • 任务五怎样运用心理效应做好营销工作
                                                                                                                                                                                                                                • 项目小结
                                                                                                                                                                                                                                  • 案例拓展
                                                                                                                                                                                                                                    • 能力训练
                                                                                                                                                                                                                                      • 实训与情境模拟
                                                                                                                                                                                                                                      • 主要参考文献

                                                                                                                                                                                                                                      相关图书

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                                                                                                                                                                                                                                      17.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      消费心理学(第二版）

                                                                                                                                                                                                                                      杨海莹　主编

                                                                                                                                                                                                                                      21.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      消费心理学(第三版)

                                                                                                                                                                                                                                      杨海莹 杨洁 李占军

                                                                                                                                                                                                                                      24.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      现代营销心理学

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                                                                                                                                                                                                                                      消费心理学（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                      肖涧松

                                                                                                                                                                                                                                      35.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      消费心理学（第四版）

                                                                                                                                                                                                                                      杨海莹 杨洁

                                                                                                                                                                                                                                      33.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      营销心理学

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                                                                                                                                                                                                                                      32.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      消费心理学

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                                                                                                                                                                                                                                      33.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      消费心理学（第三版）

                                                                                                                                                                                                                                      肖涧松

                                                                                                                                                                                                                                      42.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      营销心理学（第四版）——互联网时代消费者行为分析

                                                                                                                                                                                                                                      单凤儒

                                                                                                                                                                                                                                      42.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      消费心理学

                                                                                                                                                                                                                                      崔平

                                                                                                                                                                                                                                      41.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      消费心理学（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                      崔平

                                                                                                                                                                                                                                      46.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      消费心理学（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                      崔平

                                                                                                                                                                                                                                      46.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      消费心理学（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                      崔平

                                                                                                                                                                                                                                      46.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                      消费心理学（第六版）

                                                                                                                                                                                                                                      苗桂兰 杨海莹

                                                                                                                                                                                                                                      36.00 元 收藏