本书是高等学校新国贸创新系列教材之一。全书共九章，分别是跨境电子商务概述、跨境电子商务的系统与环境、跨境电子商务的模式、跨境电子商务平台的开发技术、跨境电子商务的支付技术、跨境电子商务的物流技术、跨境电子商务的安全技术、跨境电子商务的经营策略、跨境电子商务平台。
本书理论体系完善，案例丰富，内容翔实，每章配有相应的复习思考题，利于读者巩固练习。本书既可作为高等学校国际经济与贸易专业相关课程教材，也可作为社会人士自学用书。
- 目录
- 第一篇 跨境电子商务理论
- 第一章 跨境电子商务概述3
- 学习目标/3
- 第一节 跨境电子商务的内涵/3
- 第二节 电子商务与跨境电子商务的区别与联系/8
- 第三节 传统外贸与跨境电子商务的区别与联系/12
- 第四节 跨境电子商务的发展/15
- 第五节 网络经济学理论基础/19
- 本章小结/23
- 复习思考题/23
- 第二章 跨境电子商务的系统与环境24
- 学习目标/24
- 第一节 跨境电子商务的系统/24
- 第二节 跨境电子商务的环境/45
- 本章小结/56
- 复习思考题/56
- 第三章 跨境电子商务的模式57
- 学习目标/57
- 第一节 M2C模式/57
- 第二节 B2C模式/59
- 第三节 C2C模式/62
- 第四节 保税区模式/64
- 第五节 海外电商直邮模式/66
- 第六节 返利导购模式/68
- 本章小结/69
- 复习思考题/70
- 第二篇 跨境电子商务技术
- 第四章 跨境电子商务平台的开发技术73
- 学习目标/73
- 第一节 跨境电子商务平台开发技术的组成/73
- 第二节 跨境电子商务平台开发的前台技术/76
- 第三节 跨境电子商务平台开发的后台技术/79
- 本章小结/82
- 复习思考题/83
- 第五章 跨境电子商务的支付技术84
- 学习目标/84
- 第一节 电子支付/84
- 第二节 第三方平台支付/89
- 第三节 移动支付/93
- 本章小结/99
- 复习思考题/99
- 第六章 跨境电子商务的物流技术100
- 学习目标/100
- 第一节 物流的基础知识/100
- 第二节 跨境电子商务的物流模式/109
- 第三节 物流技术概要/120
- 本章小结/130
- 复习思考题/131
- 第七章 跨境电子商务的安全技术132
- 学习目标/132
- 第一节 跨境电子商务安全概述/132
- 第二节 跨境电子商务的核心安全技术/136
- 第三节 电子商务安全协议/144
- 第四节 跨境电子商务的安全体系/150
- 本章小结/157
- 复习思考题/157
- 第三篇 跨境电子商务实务
- 第八章 跨境电子商务的经营策略161
- 学习目标/161
- 第一节 跨境电子商务的市场定位/161
- 第二节 跨境电子商务的营销策略/164
- 第三节 跨境电子商务的供应链管理/167
- 第四节 跨境电子商务的品牌管理/170
- 本章小结/172
- 复习思考题/172
- 第九章 跨境电子商务平台173
- 学习目标/173
- 第一节 敦煌网/173
- 第二节 阿里巴巴国际站/180
- 第三节 全球速卖通/183
- 第四节 亚马逊/189
- 第五节 跨境电子商务平台的比较分析/193
- 本章小结/206
- 复习思考题/206
- 参考文献207
