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广告策划与管理（第五版）

样章
作者：
严学军、汪涛
定价：
55.00 元
版面字数：
520.00千字
开本：
16开
装帧形式：
平装
页数：
376
最新
印次时间：
2026年2月
ISBN：
978-7-04-058579-7
物料号：
58579-00
出版时间：
2024年3月
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
暂无
  • 目录
    • 前辅文
      • 第一章 导论
        • 第一节 广告的内涵与构成
          • 第二节 广告的功能与类型
            • 第三节 广告的产生与发展
              • 本章小结
                • 即测即评
                  • 思考题
                    • 案例 中国广告业40年回顾与展望
                    • 第二章 广告组织
                      • 第一节 企业广告组织
                        • 第二节 专业广告组织
                          • 第三节 媒体广告组织
                            • 第四节 广告团体组织
                              • 本章小结
                                • 即测即评
                                  • 思考题
                                    • 案例 广东省广告集团股份有限公司数字时代的组织变革
                                    • 第三章 广告调研
                                      • 第一节 广告调研的基本内容
                                        • 第二节 广告调研的程序
                                          • 第三节 广告调研方法与技术
                                            • 本章小结
                                              • 即测即评
                                                • 思考题
                                                  • 案例 速溶咖啡为何受冷遇
                                                  • 第四章 广告心理
                                                    • 第一节 广告与消费行为的关系
                                                      • 第二节 广告与感觉、知觉
                                                        • 第三节 广告与注意
                                                          • 第四节 广告与记忆、联想
                                                            • 第五节 广告与态度
                                                              • 本章小结
                                                                • 即测即评
                                                                  • 思考题
                                                                    • 案例 那些记忆深处的经典广告语赏析
                                                                    • 第五章 广告策划与预算
                                                                      • 第一节 广告策划的含义及特点
                                                                        • 第二节 广告策划的程序
                                                                          • 第三节 广告目标
                                                                            • 第四节 广告计划
                                                                              • 第五节 广告预算
                                                                                • 本章小结
                                                                                  • 即测即评
                                                                                    • 思考题
                                                                                      • 案例 中华牙膏“美丽红唇”广告策划案
                                                                                      • 第六章 广告主题策划
                                                                                        • 第一节 什么是广告主题
                                                                                          • 第二节 广告主题策划的基础
                                                                                            • 第三节 确定广告主题应注意的问题
                                                                                              • 本章小结
                                                                                                • 即测即评
                                                                                                  • 思考题
                                                                                                    • 案例 江小白：青春小酒的逆袭之路
                                                                                                    • 第七章 广告创意原理及方法
                                                                                                      • 第一节 广告创意内涵
                                                                                                        • 第二节 广告创意原理
                                                                                                          • 第三节 广告创意的过程
                                                                                                            • 第四节 广告创意的思考方法
                                                                                                              • 本章小结
                                                                                                                • 即测即评
                                                                                                                  • 思考题
                                                                                                                    • 案例 听，来自百事可乐的神秘力量！
                                                                                                                    • 第八章 广告创意策略
                                                                                                                      • 第一节 USP广告策略
                                                                                                                        • 第二节 品牌形象策略
                                                                                                                          • 第三节 广告定位策略
                                                                                                                            • 本章小结
                                                                                                                              • 即测即评
                                                                                                                                • 思考题
                                                                                                                                  • 案例 时尚类微信公众号“GQ实验室”的广告创意与传播策略
                                                                                                                                  • 第九章 广告创作
                                                                                                                                    • 第一节 广告创作的基本要求
                                                                                                                                      • 第二节 广告文案的创作
                                                                                                                                        • 第三节 广告画和广告摄影的创作
                                                                                                                                          • 第四节 当代国际广告创作的新特点
                                                                                                                                            • 本章小结
                                                                                                                                              • 即测即评
                                                                                                                                                • 思考题
                                                                                                                                                  • 案例 农夫山泉要上市了，文案功不可没！
                                                                                                                                                  • 第十章 广告媒体及选择
                                                                                                                                                    • 第一节 广告媒体的含义及功能
                                                                                                                                                      • 第二节 传统广告媒体的特点
                                                                                                                                                        • 第三节 新广告媒体的特点
                                                                                                                                                          • 第四节 广告媒体的选择
                                                                                                                                                            • 本章小结
                                                                                                                                                              • 即测即评
                                                                                                                                                                • 思考题
                                                                                                                                                                  • 案例 碧桂园品牌传播的广告媒体选择
                                                                                                                                                                  • 第十一章 新媒体广告及运营
                                                                                                                                                                    • 第一节 新媒体广告的分类与特点
                                                                                                                                                                      • 第二节 新媒体广告的表现形态
                                                                                                                                                                        • 第三节 新媒体广告的运营
                                                                                                                                                                          • 本章小结
                                                                                                                                                                            • 即测即评
                                                                                                                                                                              • 思考题
                                                                                                                                                                                • 案例 快手精品短剧成品牌营销新风口“臻享”CP巧妙助力蒙牛臻享新品牌起飞
                                                                                                                                                                                • 第十二章 广告效果评估
                                                                                                                                                                                  • 第一节 广告效果概述
                                                                                                                                                                                    • 第二节 广告效果的事前评估
                                                                                                                                                                                      • 第三节 广告效果的事中评估
                                                                                                                                                                                        • 第四节 广告效果的事后评估
                                                                                                                                                                                          • 本章小结
                                                                                                                                                                                            • 即测即评
                                                                                                                                                                                              • 思考题
                                                                                                                                                                                                • 案例 2020年主流媒体融合传播效果年度报告
                                                                                                                                                                                                • 第十三章 广告规则与管理
                                                                                                                                                                                                  • 第一节 广告规则的重要性与基本要求
                                                                                                                                                                                                    • 第二节 广告法规
                                                                                                                                                                                                      • 第三节 广告自律
                                                                                                                                                                                                        • 第四节 广告管理
                                                                                                                                                                                                          • 本章小结
                                                                                                                                                                                                            • 即测即评
                                                                                                                                                                                                              • 思考题
                                                                                                                                                                                                                • 案例 解决网络监测五大难题 创新互联网广告智慧监管
                                                                                                                                                                                                                • 附录 主要名词术语英汉对照
                                                                                                                                                                                                                  • 参考文献

                                                                                                                                                                                                                  相关图书

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                                                                                                                                                                                                                  吴健安

                                                                                                                                                                                                                  49.10 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  广告策划与管理（第二版）

                                                                                                                                                                                                                  严学军 汪涛

                                                                                                                                                                                                                  38.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  分销渠道管理（第二版）

                                                                                                                                                                                                                  卜妙金

                                                                                                                                                                                                                  37.60 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  全球营销管理

                                                                                                                                                                                                                  吴晓云

                                                                                                                                                                                                                  36.60 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  品牌管理

                                                                                                                                                                                                                  朱立

                                                                                                                                                                                                                  38.60 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  人力资源开发与管理概论（第三版）

                                                                                                                                                                                                                  姚裕群

                                                                                                                                                                                                                  39.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  品牌管理

                                                                                                                                                                                                                  梁东

                                                                                                                                                                                                                  31.40 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  客户关系管理

                                                                                                                                                                                                                  苏朝晖

                                                                                                                                                                                                                  29.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  公共关系学：组织形象管理的学问

                                                                                                                                                                                                                  范徵 潘红梅

                                                                                                                                                                                                                  34.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  广告策划与管理（第三版）

                                                                                                                                                                                                                  严学军 汪涛

                                                                                                                                                                                                                  34.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  品牌管理

                                                                                                                                                                                                                  孙丽辉 李生校

                                                                                                                                                                                                                  39.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  管理信息系统（第六版）习题集

                                                                                                                                                                                                                  叶强

                                                                                                                                                                                                                  20.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  销售管理（配学生充值卡卡号、密码）

                                                                                                                                                                                                                  崔明

                                                                                                                                                                                                                  45.90 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  客户关系管理（第二版）

                                                                                                                                                                                                                  苏朝晖

                                                                                                                                                                                                                  29.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                  品牌管理（加一书一码防伪标）

                                                                                                                                                                                                                  庞守林

                                                                                                                                                                                                                  49.00 元 收藏