作为全国“一带一路”建设中唯一以文化交流合作为主题的国际盛会，敦煌文博会自2016年首次举办以来产生了重大社会影响。本书借助田野调查、问卷、访谈等形式，对往届敦煌文博会的发展历程、品牌塑造与传播状况进行实证研究和系统梳理，考察它为甘肃地域形象的再造与提升带来的实际影响，分析了“敦煌文博会”品牌价值、诉求、内涵、认知、联想和效益情况等问题。在此基础上，总结其品牌塑造与传播中存在的问题，进一步探索“敦煌文博会”品牌塑造、传播与提升策略，以期对敦煌文博会的未来发展，以及对地方政府制定文化发展与传播战略提供参考。
- 目录
- 前辅文
- 绪论
- 第一章 研究基础和理论准备
- 第一节 研究缘起与意义
- 第二节 研究现状与文献综述
- 第三节 研究框架、方法及创新
- 第四节 理论基础与概念界定
- 第二章 我国会展业发展与敦煌文博会概况
- 第一节 我国会展业发展概况
- 第二节 敦煌文博会举办情况分析
- 第三章 “敦煌文博会”品牌构建的地域文化资源
- 第一节 以往对甘肃地域文化的负面认知
- 第二节 作为品牌资本依托——融合传播时代甘肃地域文化的再认知
- 第三节 甘肃地域文化与“敦煌文博会”品牌塑造
- 第四节 甘肃地域文化的特点
- 第四章 政府主导型会展业与品牌建构的逻辑与价值
- 第一节 融媒体时代政府主导型会展业的品牌影响
- 第二节 会展业与品牌塑造的内在逻辑
- 第三节 会展品牌塑造与提升的价值
- 第五章 “敦煌文博会”品牌塑造与传播调查
- 第一节 “敦煌文博会”品牌的内涵与特征
- 第二节 “敦煌文博会”品牌塑造情况调查与分析
- 第三节 “敦煌文博会”品牌传播
- 第六章 丝路文化与“敦煌文博会”品牌塑造的互借与涵滋
- 第一节 丝路文化：“敦煌文博会”品牌个性塑造与提升的独特素材
- 第二节 敦煌文化符号对“敦煌文博会”品牌的滋养
- 第三节 “丝路文化+”多元产业：“敦煌文博会”品牌理念的创新
- 第四节 “丝路文化+ 旅游业”与“敦煌文博会”品牌内涵凝聚
- 第五节 丝路文化在“敦煌文博会”品牌行为中的应用
- 第六节 丝路文化在“敦煌文博会”品牌视觉中的应用
- 第七章 “敦煌文博会”品牌传播效果分析
- 第一节 “敦煌文博会”品牌的影响
- 第二节 “敦煌文博会”品牌传播现状调查
- 第三节 “敦煌文博会”品牌传播效果调查
- 第四节 “敦煌文博会”品牌对甘肃地域形象的重塑与提升
- 第五节 “敦煌文博会”品牌与“杭州文博会”品牌传播效果对比分析
- 第八章 “敦煌文博会”品牌提升的挑战与对策
- 第一节 “敦煌文博会”品牌提升的机遇与挑战
- 第二节 “敦煌文博会”品牌提升对策
- 结论
- 附录
- 附录1 “敦煌文博会”品牌传播调查问卷
- 附录2 “敦煌文博会”品牌塑造与丝路文化应用调查问卷
- 附录3 “敦煌文博会”品牌塑造与提升访谈提纲
- 附录4 “敦煌文博会”品牌塑造与丝路文化应用访谈提纲
- 附录5 访谈对象姓名对照表（部分）
- 主要参考文献
- 索引
- 后记
