本书是高等学校经济与管理类核心课程教材。
本书分为绪论，市场分析与营销战略，营销策略，营销管理、国际市场营销与市场营销的新发展四篇，主要内容包括导论、营销观念与营销组合、市场营销环境、消费者市场购买行为分析、组织市场购买行为分析、市场营销调研与市场预测、竞争战略、目标市场营销战略、产品策略、品牌与包装策略、服务策略、价格策略、分销策略、促销策略、营销组织与控制、国际市场营销、网络营销，以及市场营销的新领域。
本书可作为高等学校经济与管理类专业市场营销学课程教材，也可作为相关从业人员的培训和参考教材。
