高等学历继续教育电子商务专业系列教材电子商务直播运营

本书基于电子商务直播流程，分为5个项目，包括初识电商直播、电商直播前期策划与推广、电商直播中期实施、电商直播后期传播、电商直播数据复盘。这一完整流程不仅覆盖了电子商务直播运营的各个环节，还深入探讨了其背后的逻辑、策略与技巧，力求为学习者提供一站式的学习体验。本书配有案例、习题、微课等拓展资源，帮助读者理解相关知识，掌握电子商务直播核心操作技能。

本书主要作为高等学历继续教育电子商务专业直播运营相关课程的教材，也可作为网店店主、直播达人和其他电子商务从业者的参考书，还可作为相关培训教材。

目录
- 前辅文
- 项目1 初识电商直播
  - 【学习目标】
  - 【案例导入】
  - 任务1 了解电商直播概况
    - 1.1 任务描述
    - 1.2 任务学习
      - 1.2.1 直播与电商直播基本概念
      - 1.2.2 电商直播发展历程
      - 1.2.3 电商直播的优势
    - 1.3 任务实训
    - 【任务1 思考练习】
  - 任务2 熟悉电商直播平台
    - 2.1 任务描述
    - 2.2 任务学习
      - 2.2.1 主流电商直播平台介绍
      - 2.2.2 各平台特色功能对比
    - 2.3 任务实训
    - 【任务2 思考练习】
  - 任务3 梳理电商直播营销整体思路
    - 3.1 任务描述
    - 3.2 任务学习
      - 3.2.1 电商直播营销基本流程
      - 3.2.2 电商直播营销目的分析
      - 3.2.3 电商直播营销方式
    - 3.3 任务实训
    - 【任务3 思考练习】
  - 任务4 了解直播行业法律法规
    - 4.1 任务描述
    - 4.2 任务学习
    - 4.3 任务实训
    - 【任务4 思考练习】
- 项目2 电商直播前期策划与推广
  - 【学习目标】
  - 【案例导入】
  - 任务5 电商直播岗位规划
    - 5.1 任务描述
    - 5.2 任务学习
      - 5.2.1 直播团队组织架构
      - 5.2.2 组建直播团队
      - 5.2.3 主播基本能力
      - 5.2.4 主播人设打造
    - 5.3 任务实训
    - 【任务5 思考练习】
  - 任务6 直播间布置
    - 6.1 任务描述
    - 6.2 任务学习
      - 6.2.1 直播间软硬件设备准备
      - 6.2.2 直播间场景布置
      - 6.2.3 直播间灯光布局
    - 6.3 任务实训
    - 【任务6 思考练习】
  - 任务7 电商直播脚本设计与撰写
    - 7.1 任务描述
    - 7.2 任务学习
      - 7.2.1 整场直播脚本设计
      - 7.2.2 单品直播脚本设计
    - 7.3 任务实训
    - 【任务7 思考练习】
  - 任务8 电商直播选品
    - 8.1 任务描述
    - 8.2 任务学习
      - 8.2.1 直播选品策略
      - 8.2.2 直播商品结构规划
      - 8.2.3 直播商品定价策略
    - 8.3 任务实训
    - 【任务8 思考练习】
  - 任务9 电商直播前期推广
    - 9.1 任务描述
    - 9.2 任务学习
      - 9.2.1 直播宣传与引流
      - 9.2.2 设计直播标题和封面
      - 9.2.3 制作直播预告短视频
    - 9.3 任务实训
    - 【任务9 思考练习】
- 项目3 电商直播中期实施
  - 【学习目标】
  - 【案例导入】
  - 任务10 电商直播开播运营
    - 10.1 任务描述
    - 10.2 任务学习
      - 10.2.1 直播开场
      - 10.2.2 直播台词设计
    - 10.3 任务实训
    - 【任务10 思考练习】
  - 任务11 制定电商直播营销策略
    - 11.1 任务描述
    - 11.2 任务学习
      - 11.2.1 制定直播营销策略
      - 11.2.2 设计直播互动方式
    - 11.3 任务实训
    - 【任务11 思考练习】
  - 任务12 电商直播收尾
    - 12.1 任务描述
    - 12.2 任务学习
      - 12.2.1 推进购买转化
      - 12.2.2 引导粉丝关注
      - 12.2.3 预告下次直播
    - 12.3 任务实训
    - 【任务12 思考练习】
  - 任务13 电商直播优化
    - 13.1 任务描述
    - 13.2 任务学习
      - 13.2.1 直播权重提升
      - 13.2.2 流量认知与运营
    - 13.3 任务实训
    - 【任务13 思考练习】
- 项目4 电商直播后期传播
  - 【学习目标】
  - 【案例导入】
  - 任务14 拟定直播后期传播计划
    - 14.1 任务描述
    - 14.2 任务学习
    - 14.3 任务实训
    - 【任务14 思考练习】
  - 任务15 掌握直播后期传播方法
    - 15.1 任务描述
    - 15.2 任务学习
      - 15.2.1 短视频宣传
      - 15.2.2 “软文”宣传
      - 15.2.3 “表情包”宣传
    - 15.3 任务实训
    - 【任务15 思考练习】
  - 任务16 粉丝维护
    - 16.1 任务描述
    - 16.2 任务学习
      - 16.2.1 洞察粉丝心理
      - 16.2.2 提升粉丝黏性
    - 16.3 任务实训
    - 【任务16 思考练习】
- 项目5 电商直播数据复盘
  - 【学习目标】
  - 【案例导入】
  - 任务17 掌握数据复盘思路和方法
    - 17.1 任务描述
    - 17.2 任务学习
      - 17.2.1 数据复盘基本思路
      - 17.2.2 数据分析主要指标
    - 17.3 任务实训
    - 【任务17 思考练习】
  - 任务18 认识直播平台数据分析工具
    - 18.1 任务描述
    - 18.2 任务学习
    - 18.3 任务实训
    - 【任务18 思考练习】
  - 任务19 认识第三方直播数据分析工具
    - 19.1 任务描述
    - 19.2 任务学习
    - 19.3 任务实训
    - 【任务19 思考练习】

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