本书以新时代高等院校市场营销教学改革需求为导向，系统融合数字化、绿色化、国际化与思政教育等要素，在传统的市场营销理论体系基础上进行内容重构与教学创新，形成一本兼顾理论深度与实践广度的融合式教材。
全书系统地介绍了新时代市场营销的基本理论、环境变化、消费者洞察、营销战略、营销组合以及可持续营销、社交媒体营销、大数据营销与人工智能营销等热点议题。内容覆盖传统与数字营销全链条，并深度嵌入绿色发展理念、人工智能驱动、大数据决策逻辑和社会责任等。
本书配套结构化的教学资源与案例体系，包括章前思维导图、导入案例、章中阅读案例、章后练习题与案例分析，融合国内外前沿实践进行案例选材，支持线上线下混合式教学和个性化学习路径。章末设置关键词、重点知识以及多种题型练习，强化学生对知识的系统掌握与综合运用能力。
本书适用于高等学校工商管理、市场营销、电子商务、国际贸易等专业的本科生，也可作为MBA课程、企业培训及营销从业人员的实用参考读物。
