本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课“市场调查与分析”配套教材，还是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。
本书共九个项目，包括市场调查前的准备工作、市场调查方案的设计、市场调查问卷的设计、抽样调查技术、市场调查资料采集的方法、市场调查的组织实施、市场调查数据的整理与分析、市场预测、市场调查报告的编写。
本书配有教学课件、习题答案等教学资源，授课教师可登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。本书使用者还可访问“爱课程”平台，搜索本书配套课程“市场调查与分析”进行在线学习。
本书既可作为高等职业教育专科、本科院校市场营销、市场调查与统计、网络营销与直播电商等相关专业的配套教材，也可作为行业企业岗位培训及市场调查类相关赛事的参考用书，还可作为社会学习者的阅读参考用书。
- 目录
- 前辅文
- 项目一 市场调查前的准备工作
- 学习目标
- 知识导图
- 案例引入
- 1.1 市场调查认知
- 1.2 市场调查的类型和内容
- 1.3 市场调查的基本流程
- 1.4 市场调查机构
- 学习检验
- 实操训练
- 学习评价
- 项目二 市场调查方案的设计
- 学习目标
- 知识导图
- 案例引入
- 2.1 市场调查方案认知
- 2.2 市场调查方案的编制
- 学习检验
- 实操训练
- 学习评价
- 项目三 市场调查问卷的设计
- 学习目标
- 知识导图
- 案例引入
- 3.1 市场调查问卷设计认知
- 3.2 市场调查问卷问题的设计
- 3.3 市场调查问卷制作和综合评估
- 学习检验
- 实操训练
- 学习评价
- 项目四 抽样调查技术
- 学习目标
- 知识导图
- 案例引入
- 4.1 抽样调查技术认知
- 4.2 抽样调查方案设计的程序
- 4.3 抽样调查的方法
- 学习检验
- 实操训练
- 学习评价
- 项目五 市场调查资料采集的方法
- 学习目标
- 知识导图
- 案例引入
- 5.1 文案调查法
- 5.2 实地调查法—访问法
- 5.3 实地调查法—观察法
- 5.4 实地调查法—实验法
- 5.5 网络调查法
- 学习检验
- 实操训练
- 学习评价
- 项目六 市场调查的组织实施
- 学习目标
- 知识导图
- 案例引入
- 6.1 调查队伍组建
- 6.2 调查员培训
- 6.3 市场调查管理控制
- 学习检验
- 实操训练
- 学习评价
- 项目七 市场调查数据的整理与分析
- 学习目标
- 知识导图
- 案例引入
- 7.1 市场调查资料的整理
- 7.2 市场调查资料的确认
- 7.3 市场调查资料的编码和汇总
- 7.4 市场调查资料的展示
- 7.5 市场调查资料的分析
- 学习检验
- 实操训练
- 学习评价
- 项目八 市场预测
- 学习目标
- 知识导图
- 案例引入
- 8.1 市场预测认知
- 8.2 定性预测法
- 8.3 定量预测法—时间序列分析
- 8.4 定量预测法—回归分析
- 学习检验
- 实操训练
- 学习评价
- 项目九 市场调查报告的编写
- 学习目标
- 知识导图
- 案例引入
- 9.1 市场调查报告认知
- 9.2 市场调查报告的内容和格式
- 9.3 市场调查报告的编写准备、创作技巧和注意事项
- 9.4 市场调查结果的沟通
- 学习检验
- 实操训练
- 学习评价
- 参考文献
