本书为“十四五”职业教育国家规划教材、国家职业教育药学专业教学资源库配套教材、高等职业教育药学专业“岗课赛证”融通新形态一体化教材。全书由营销知识、岗位能力、职业素质三个模块组成。模块一营销知识包括五个项目（医药市场营销认知、医药市场调研、医药市场营销环境、STP营销战略、目标市场营销策略），模块二岗位能力包括五个项目（医药创业项目策划工作实务、零售药店营销岗位工作实务、OTC代表岗位工作实务、临床医药代表岗位工作实务、医药电子商务推广代表岗位工作实务），模块三职业素质包括两个项目（全渠道营销思维课堂训练、医药营销职业规划及岗位胜任力课堂训练）。
本书紧密把握最新营销实践动态，内容设计贴合医药营销岗位实际，以满足医药营销岗位工作任务需要；栏目设计在传统“学习目标”“知识拓展”基础上，增设“课前导学”“课中思考”“营销法规要知道”“课后练一练”“岗位对接”“课后小结”等，强化学生的职业意识和法律法规意识。通过手机扫描教材各项目相应的二维码，可获得思维导图、微课、动画、在线测试等数字资源，具有资源丰富、纸数一体融合、实时更新的特点，更便于学生自主学习和移动学习。
本书可作为高等职业教育、应用型本科药品类专业教学用书，也可作为医药营销类岗位工作人员业务参考用书。
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