直播电商运营（第二版）

本书是数字商贸“岗课赛训”融通新形态一体化教材，也是高等职业教育商贸类专业群电子商务类专业新目录·新专标配套教材。

本书分为理论篇和实训篇。其中，理论篇包括直播电商运营概述、直播策划、主播孵化、直播带货、直播推广和直播电商运营数据分析六个模块；实训篇包括直播策划、直播带货和直播推广三个工作领域。本书立足于职业岗位发展需求，内容全面、案例新颖、重点突出，具有较强的实用性，旨在帮助学习者深入理解和掌握数字经济时代直播电商运营所需要的知识技能。

本书配套建设了教学课件及习题答案等类型丰富的数字化教学资源，授课教师如有需要，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。

本书既可作为高等职业教育专科、本科院校电子商务、移动商务、跨境电子商务、网络营销与直播电商、农村电子商务、商务数据分析与应用、市场营销等相关专业的教材，也可作为电子商务运营、直播电商从业人员的参考用书。