本教材为高等职业教育旅游大类“新专标”系列教材之一，也是国家职业教育智慧景区开发与管理专业教学资源库“旅游新媒体运营”课程的配套教材。教材紧密围绕旅游产业数字化、智能化转型趋势，聚焦新媒体在旅游营销、传播与管理中的创新应用，系统构建了旅游新媒体运营的知识体系与技能框架，深度融入人工智能赋能专业教学的应用场景。教材以“基础认知—内容创作—平台运营—数据分析—实战应用”为主线，贯穿项目化、任务驱动的编写思路，涵盖旅游新媒体运营的核心环节。全书分为旅游新媒体运营基础、旅游新媒体文案创作与运营、旅游新媒体短视频创作与运营、旅游新媒体直播策划与运营、旅游新媒体数据分析与优化、旅游新媒体运营实战六个项目。每个项目设有项目导学、学习目标、能力图谱、知识准备、任务实施、任务拓展、任务评价、拓展阅读、案例精析、项目作业等栏目。教材建设了专属智能体，满足AI助教和个性化学习需要，可与在线课程“旅游新媒体运营”配套使用，详见“郑重声明”页的资源服务提示。
本教材配套建设了数字化教学资源，包括微课、教学动画、习题等。学习者可通过扫描书中二维码，便捷获取资源进行在线学习。教师如需本教材授课用PPT等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（https：//xuanshu.hep.com.cn）免费下载。
本教材适用于高等职业教育、应用型本科相关专业的教学用书，也可作为旅游行业从业人员的业务参考书。
