本书是高等职业教育技能型紧缺人才培养培训工程系列教材之一｡
本书共分两篇,第一篇为汽车营销,第二篇为汽车配件营销｡第一篇介绍了汽车市场营销环境分析､汽车产品购买行为分析､汽车市场营销调研与市场预测､目标市场的选择与竞争策略､汽车产品策略､汽车定价策略和汽车销售与促销策略;第二篇介绍了汽车配件购进业务､汽车配件仓储管理和汽车配件营销组合｡
本书可作为两年制高职高专汽车运用与维修专业教材,也可供相关专业及从事汽车及配件营销的人员参考｡
- 目录
- 前辅文
- 第一篇 汽 车 营 销
- 单元一 汽车市场营销环境分析
- 课题一 汽车市场营销环境概述
- 课题二 汽车市场宏观环境
- 课题三 汽车市场微观环境
- 课题四 企业适应环境变化的对策
- 单元二 汽车产品购买行为分析
- 课题一 影响汽车购买行为的主要因素
- 课题二 个人消费用户购买行为
- 课题三 集团组织用户购买行为
- 单元三 汽车市场营销调研与市场预测
- 课题一 汽车市场营销调研
- 课题二 汽车市场营销预测
- 课题三 汽车市场营销信息系统
- 单元四 目标市场的选择与竞争策略
- 课题一 汽车市场细分
- 课题二 汽车市场的选择
- 课题三 市场定位
- 课题四 汽车市场竞争战略与策略
- 单元五 汽车产品策略
- 课题一 汽车产品与产品组合
- 课题二 汽车产品生命周期与营销策略
- 课题三 汽车新产品开发策略
- 课题四 汽车产品品牌和商标策略
- 单元六 汽车定价策略
- 课题一 影响汽车产品定价的主要因素
- 课题二 汽车定价方法
- 课题三 汽车定价程序
- 课题四 汽车定价策略
- 单元七 汽车销售与促销策略
- 课题一 汽车销售渠道
- 课题二 汽车销售渠道的管理
- 课题三 汽车促销组合
- 课题四 广告
- 课题五 人员推销
- 课题六 营业推广
- 课题七 公共关系
- 第二篇 汽车配件营销
- 单元八 汽车配件购进业务
- 课题一 汽车配件购进的意义､原则
- 课题二 汽车配件进货渠道与货源鉴别
- 课题三 汽车配件订购
- 课题四 汽车配件编码
- 单元九 汽车配件仓储管理
- 课题一 汽车配件仓储的作用和任务
- 课题二 汽车配件仓储作业管理
- 课题三 汽车配件仓储安全管理
- 课题四 汽车配件储备量的确定
- 单元十 汽车配件营销组合
- 课题一 汽车配件产品策略
- 课题二 汽车配件销售渠道
- 课题三 汽车配件促销策略
- 参考文献
