本书是一本关于营销调研的基础教程，它系统地阐述了营销调研的基本理论与方法及其在企业营销决策工作中的应用。
全书共十八章，包括两个部分的内容：基本方法部分和应用与案例部分。基本方法部分向读者提供了进行成功的营销调研所必备的系统知识；应用与案例部分说明了营销调研方法在辅助制定管理决策过程中的应用，以期培养读者营销调研工作的能力和评价他人的市场营销调研工作的能力。
本书的适用对象包括市场营销工作者（企业经理和营销人员等）和大专院校工商管理专业、社会学专业的本科生、研究生。
- 目录
- 前辅文
- 第一章 营销调研的概念
- 第一节 营销调研的定义与作用
- 第二节 营销调研与市场营销管理
- 第三节 营销调研的使用单位、执行机构
- 第四节 市场营销信息系统
- 第二章 营销调研过程
- 第一节 营销调研过程的简单模型
- 第二节 课题研究方向的确定
- 第三节 研究设计
- 第四节 研究的执行
- 第三章 第二手资料的收集
- 第一节 资料的类型与第二手资料的收集步骤
- 第二节 内部资料的收集
- 第三节 外部资料的收集
- 第四章 定性研究方法与调查访问法
- 第一节 获得原始资料的方法
- 第二节 定性研究的作用和方法
- 第三节 访问法
- 第五章 问卷设计与态度测量方法
- 第六章 观察与实验方法
- 第七章 样本设计
- 第一节 目标总体与样本
- 第二节 抽样方法
- 第三节 样本大小的确定
- 第八章 资料分析的基础工作
- 第一节 资料的整理
- 第二节 资料的分析与解释概述
- 第三节 资料的表格化与图形化初步分析
- 第四节 资料的解释
- 第九章 研究假设的检验
- 第一节 假设检验的概念
- 第二节 对样本平均值及百分数的检验
- 第三节 对类别数据与顺序数据的检验
- 第四节 方差分析
- 第十章 多变量分析方法及其作用
- 第一节 多变量分析方法在营销调研中的应用
- 第二节 因子分析方法及其应用
- 第三节 聚类分析方法及其应用
- 第四节 判别分析及其应用
- 第五节 回归分析及其应用
- 第十一章 研究委托人在研究过程中的作用和研究报告的准备
- 第一节 研究委托人在研究过程中的作用
- 第二节 研究报告的撰写
- 第十二章 市场细分化研究与市场潜力的测定
- 第十三章 销售分析与销售预测
- 第十四章 消费者营销调研
- 第一节 消费者营销调研的概念
- 第二节 我国消费者市场的基本特征
- 第三节 消费者固定样本连续调查
- 第四节 消费者购买动机调查
- 第十五章 工业市场营销调研
- 第一节 工业市场的构成与特点
- 第二节 工业市场营销调研的特点
- 第十六章 新产品营销调研
- 第一节 新产品构想的形成
- 第二节 新产品构想的评价
- 第三节 新产品的市场评价与检验
- 第十七章 价格决策中的营销调研
- 第一节 企业的定价方法
- 第二节 营销调研方法在定价中的应用
- 第十八章 营销调研的其他应用领域
- 第一节 广告调研
- 第二节 销售渠道研究
- 第三节 国际市场营销调研
- 第四节 营销调研的应用——总结
- 附录一 相关资料
- Ⅰ. 营销调研建议书提纲
- Ⅱ. 企业档案提纲
- Ⅲ. 营销调研合同案例
- Ⅳ. 进入国际市场前的市场调查提纲
- 附录二 营销调研案例
- Ⅰ. 研究建议书案例
- Ⅱ. 研究报告案例
- Ⅲ. 德尔菲法应用实例
- Ⅳ. 顾客满意度调查案例
- Ⅴ. 新产品开发营销调研案例
- 统计表
- 参考文献
