新产品营销

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目录
- 前辅文
- 第一篇　构建新产品开发
  - 第一章　新产品开发概述
    - 第一节　新产品开发的含义
    - 第二节　新产品开发的趋势
    - 第三节　成功开发新产品的关键因素
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
  - 第二章　新产品开发风险
    - 第一节　新产品开发风险概述
    - 第二节　新产品开发风险原理
    - 第三节　新产品开发风险的防范与补救
    - 第四节　新产品开发风险防范的基础工作
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
  - 第三章　新产品开发组织的管理
    - 第一节　新产品开发组织
    - 第二节　新产品开发团队
    - 第三节　新产品开发人员的管理
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例　
  - 第四章　新产品开发战略
    - 第一节　新产品开发战略概述
    - 第二节　新产品开发战略的制定
    - 第三节　新产品开发战略的类型
    - 第四节　新产品开发大纲
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
- 第二篇　新产品开发流程
  - 第五章　新产品创意的构思
    - 第一节　新产品创意的来源
    - 第二节　新产品构思的创造性思维及创新技法
    - 第三节　新产品创意产生的方法
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
  - 第六章　新产品构思筛选
    - 第一节　新产品构思筛选概述
    - 第二节　新产品构思筛选模型
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
  - 第七章　新产品概念测试及实体开发
    - 第一节　新产品概念的形成与测试
    - 第二节　新产品的实体开发
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
- 第三篇　新产品市场化
  - 第八章　新产品市场化分析
    - 第一节　市场预测
    - 第二节　新产品的经济分析
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
  - 第九章　新产品试销
    - 第一节　新产品试销的意义
    - 第二节　新产品试销策略
    - 第三节　新产品试销的数据分析技术
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
  - 第十章　新产品采用和扩散
    - 第一节　新产品的采用过程
    - 第二节　新产品采用者分析
    - 第三节　组织的采用过程
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
  - 第十一章　新产品进入市场策略
    - 第一节　进入市场时机分析
    - 第二节　市场进入规模
    - 第三节　进入市场的反应强度
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
  - 第十二章　新产品的市场化策略
    - 第一节　新产品的沟通策略
    - 第二节　新产品的包装策略
    - 第三节　新产品的价格策略
    - 第四节　新产品的品牌策略
    - 第五节　新产品的渠道策略
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
  - 第十三章　新产品投放市场
    - 第一节　新产品上市计划
    - 第二节　新产品铺货
    - 第三节　新产品上市效果追踪
    - 本章小结
    - 思考题
    - 本章案例
  - 参考文献

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