本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。第一版于2004年出版，自出版以来，得到了众多的业内人士、高校师生的肯定。修订版以“每一个广告都是对一个品牌的长程投资”、“品牌归于运动”为理念，以四条线（品牌的行业类别、品牌生命线、广告作品发布的历时线、各品牌在中国的市场进入状况）为主轴构建了新的体系。全书分为12章，对12个行业50多个品牌、100多篇在国际广告赛事上获得过殊荣的广告作品做了分析和点评。
本书语言生动、图文并茂，既可作为高校广告学专业进行案例化教学的教材，也可以作为广告从业人员的阅读参考书。
- 目录
- 前辅文
- 第一章 食品广告
- 1.1 沧海桑田人性不变：奥利奥饼干
- 1.2 创意概念的完美胜利：塔巴斯科辣酱
- 1.3 从USP到原生态表达：日本日清速食面
- 1.4 童趣如此美好：Rolo与Polo
- 第二章 饮料广告
- 2.1 口碑就是好广告：星巴克咖啡
- 2.2 伟大的复兴：巴黎水
- 2.3 健康的神奇诉求：澳大利亚牛奶局
- 第三章 酒类广告
- 3.1 辉煌与世俗的交替演绎：百威啤酒
- 3.2 生命价值的不懈追问：吉尼斯啤酒
- 3.3 日神与酒神的交汇融合：绝对伏特加
- 3.4 浮华而纯正的穿越：司木露牌红伏特加
- 第四章 快餐广告
- 4.1 用自己的方式吃汉堡：汉堡王
- 4.2 婴儿眼中的初始图腾：麦当劳
- 4.3 以幽默成就比萨帝国：小凯撒比萨
- 第五章 服装服饰广告
- 5.1 沧桑后的自由状态：李维斯牛仔服
- 5.2 后现代主义旗手：迪塞尔牛仔服
- 5.3 时代色彩的自由表达：贝纳通服装
- 5.4 诱导式自救运动：象牌儿童鞋
- 5.5 年轻人的欢乐城堡：杜嘉班纳（D&G）
- 5.6 神性与人性的撕扯：耐克
- 5.7 体育帝国的回归：阿迪达斯
- 5.8 唯一真正的足球：茵宝
- 第六章 钟表广告
- 6.1 找到你的美国时间：天美时表
- 6.2 成功是心理的较量：豪雅表
- 第七章 汽车类广告
- 7.1 招聘司机召唤灵魂：甲壳虫汽车
- 7.2 平面也可以讲故事：奔驰汽车
- 7.3 品牌忠诚的来源：哈雷摩托车
- 第八章 IT 与电信业广告
- 8.1 从1984 到不同凡想：苹果电脑
- 8.2 真实与顿悟：阿特尔移动通信
- 8.3 创意必须指向受众：Outpost.com
- 8.4 善用时势环境：法国电信
- 第九章 航空与快递业广告
- 9.1 死神也酣然入睡：维京航空
- 9.2 完美的斯堪的纳维亚：SAS航空公司
- 9.3 电脑时代的“赫尔墨斯”：联邦快递
- 第十章 传媒业广告
- 10.1 看气象也可以很酷：气象频道
- 10.2 环顾左右而言他：FOX电视台
- 10.3 意外的珍贵礼物：《经济学人》
- 10.4 追求自由的生活方式：《独立报》
- 10.5 发现音乐真谛：《公告牌》杂志
- 10.6 是谁导演了世界：美国家庭票房频道
- 第十一章 家居及其他产品广告
- 11.1 诉求新的生活方式：宜家家居
- 11.2 你能想象的色彩：多乐士漆
- 11.3 名人示范经典策略：VISA借记卡
- 11.4 游戏标准的制定者：索尼游戏机
- 11.5 无即是有：无印良品
- 第十二章 公益广告
- 12.1 适度恐惧诉求：SWR电视台的一日游
- 12.2 恐惧在想象中：英国全国防止儿童受虐组织
- 12.3 直指本心的诉求效果： TAC交通事故委员会
- 12.4 悄无声息的震撼：巴西绿色组织Joven Pan
- 12.5 明暗与节奏的涌动：南非“圆梦”慈善中心
- 12.6 内外呼应有效互动：英国圣芒格无家可归者慈善机构
- 12.7 与自然结伴而行：世界自然基金会
- 12.8 难以触及的课本：新公民计划
- 后记
