本书是“十二五”职业教育国家规划教材，依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准》编写而成的。
本书的主要内容包括：感悟市场营销、评析市场营销环境、透视消费者购买行为、开展市场调查、实施目标市场战略、打造产品策略、设计价格策略、制定分销渠道策略、策划促销活动。为便于教学，本书配有《市场营销基础学习指导与练习》（附光盘，书号:978-7-04-043627-3），还配有学习卡资源，请登录Abook网站http://abook.hep.com.cn/sve获取相关资源，详细说明见本书“郑重声明”页。另外，本书还配有二维码教学资源，可在网络环境下“扫一扫”书中的二维码图片，查看视频资料或相关阅读资料。
本书可作为中等职业学校市场营销、连锁经营与管理、商品经营等财经商贸类专业教材，也可以作为在职人员岗位培训教材或商业企业从业人员自学用书。
- 目录
- 前辅文
- 项目1 感悟市场营销
- 任务1.1 认识市场与市场营销
- 活动1.1.1 认识市场
- 活动1.1.2 认识市场营销活动
- 活动1.1.3 理解市场营销组合
- 任务1.2 树立现代市场营销观念
- 活动1.2.1 了解市场营销观念的演变
- 活动1.2.2 树立现代市场营销观念
- 活动1.2.3 关注市场营销新理念
- 项目2 评析市场营销环境
- 任务2.1 分析市场营销环境
- 活动2.1.1 了解市场营销环境
- 活动2.1.2 分析市场宏观营销环境
- 活动2.1.3 分析市场微观营销环境
- 任务2.2 评价市场营销环境
- 活动2.2.1 识别市场机会与威胁
- 活动2.2.2 学会营销环境的评价方法(SWOT)
- 项目3 透视消费者购买行为
- 任务3.1 认识消费者市场及消费者购买行为
- 活动3.1.1 认识消费者市场
- 活动3.1.2 了解消费者购买行为类型
- 活动3.1.3 了解消费者购买行为模式
- 任务3.2 分析消费者购买行为
- 活动3.2.1 了解影响消费者购买行为的主要因素
- 活动3.2.2 熟悉消费者购买决策过程
- 项目4 开展市场调查
- 任务4.1 认识市场调查
- 活动4.1.1 了解市场调查的概念和作用
- 活动4.1.2 理解市场调查的类型和内容
- 任务4.2 掌握市场调查技术
- 活动4.2.1 明确市场调查程序
- 活动4.2.2 掌握市场调查基本方法
- 活动4.2.3 学会设计市场调查问卷
- 项目5 实施目标市场战略
- 任务5.1 市场细分
- 活动5.1.1 了解市场细分的原理
- 活动5.1.2 掌握市场细分的标准和方法
- 任务5.2 选择目标市场
- 活动5.2.1 评估与选择目标市场
- 活动5.2.2 选择目标市场营销策略
- 任务5.3 市场定位
- 活动5.3.1 掌握市场定位的概念和步骤
- 活动5.3.2 制定市场定位策略
- 项目6 打造产品策略
- 任务6.1 认识产品和产品组合
- 活动6.1.1 了解产品的整体概念
- 活动6.1.2 优化产品组合
- 任务6.2 了解产品生命周期
- 活动6.2.1 识别产品生命周期及各阶段的特征
- 活动6.2.2 制定产品生命周期阶段策略
- 任务6.3 开发新产品
- 活动6.3.1 了解新产品的概念及类型
- 活动6.3.2 熟悉新产品开发程序
- 任务6.4 制定品牌和包装策略
- 活动6.4.1 认识品牌
- 活动6.4.2 选择品牌策略
- 活动6.4.3 设计包装策略
- 项目7 设计价格策略
- 任务7.1 找出影响定价的因素
- 活动7.1.1 了解企业内部因素对产品定价的影响
- 活动7.1.2 分析企业外部因素对产品定价的影响
- 任务7.2 选择定价方法
- 活动7.2.1 认识成本导向定价
- 活动7.2.2 掌握需求导向定价
- 活动7.2.3 学会竞争导向定价
- 任务7.3 应用定价策略
- 活动7.3.1 掌握新产品定价策略
- 活动7.3.2 运用心理定价策略
- 活动7.3.3 理解折扣定价策略
- 项目8 制定分销渠道策略
- 任务8.1 认识分销渠道
- 活动8.1.1 理解分销渠道的概念和功能
- 活动8.1.2 熟悉分销渠道的类型
- 活动8.1.3 熟悉中间商的类型
- 任务8.2 选择与管理分销渠道
- 活动8.2.1 选择分销渠道
- 活动8.2.2 设计与管理分销渠道
- 项目9 策划促销活动
- 任务9.1 认识促销与促销组合
- 活动9.1.1 了解促销的概念与作用
- 活动9.1.2 认识促销组合的基本内容
- 活动9.1.3 巧用促销组合策略
- 任务9.2 掌握人员推销活动
- 活动9.2.1 认识人员推销的概念和特点
- 活动9.2.2 把握人员推销的工作步骤
- 任务9.3 合理选择广告活动
- 活动9.3.1 理解广告的概念和类型
- 活动9.3.2 策划广告活动
- 任务9.4 策划公共关系和营业推广活动
- 活动9.4.1 开展公共关系活动
- 活动9.4.2 实施营业推广活动
- 参考文献
- 附录 教学过程评价表
6.1产品生命周期各阶段的特点
文档mp4
详见纸质图书
6.2产品生命周期各阶段的策略
文档mp4
详见纸质图书
