本书是“十三五”职业教育国家规划教材《市场营销知识》（第四版）（书号：978-7-04-053202-9）的配套教学用书，是在第三版的基础上修订而成的。
本书与主教材各单元顺序保持一致，各单元分别编排了学习指导(包括专业术语、知识要点）、巩固练习（包括单项选择题、多项选择题、判断题、案例分析题、营销实践题等题型），有的单元还设计一些计算题，能较好地帮助学生把握教材重点，复习、巩固所学知识，全面提高专业素质和综合职业能力。
本书配有二维码和Abook学习卡教学资源，可按照本书“郑重声明”页获取。
本书可作为中等职业学校财经商贸类专业教学用书，也可作为对口升学的考试用书，还可作为在职人员岗位培训用书或营销从业人员自学用书。
- 目录
- 前辅文
- 第1单元 市场营销概述
- 学习指导
- 巩固练习
- 一、 单项选择题
- 二、 多项选择题
- 三、 判断题
- 四、 案例分析题
- 五、 营销实践题
- 第2单元 市场营销环境分析
- 学习指导
- 巩固练习
- 一、 单项选择题
- 二、 多项选择题
- 三、 判断题
- 四、 案例分析题
- 五、 营销实践题
- 第3单元 市场分析
- 学习指导
- 巩固练习
- 一、 单项选择题
- 二、 多项选择题
- 三、 判断题
- 四、 案例分析题
- 五、 营销实践题
- 第4单元 市场营销调研与预测
- 学习指导
- 巩固练习
- 一、 单项选择题
- 二、 多项选择题
- 三、 判断题
- 四、 案例分析题
- 五、 营销实践题
- 六、 计算题
- 第5单元 市场细分与目标市场
- 学习指导
- 巩固练习
- 一、 单项选择题
- 二、 多项选择题
- 三、 判断题
- 四、 案例分析题
- 五、 营销实践题
- 第6单元 产品策略
- 学习指导
- 巩固练习
- 一、 单项选择题
- 二、 多项选择题
- 三、 判断题
- 四、 案例分析题
- 五、 营销实践题
- 第7单元 定价策略
- 学习指导
- 巩固练习
- 一、 单项选择题
- 二、 多项选择题
- 三、 判断题
- 四、 案例分析题
- 五、 营销实践题
- 六、 计算题
- 第8单元 分销渠道策略
- 学习指导
- 巩固练习
- 一、 单项选择题
- 二、 多项选择题
- 三、 判断题
- 四、 案例分析题
- 五、 营销实践题
- 第9单元 促销策略
- 学习指导
- 巩固练习
- 一、 单项选择题
- 二、 多项选择题
- 三、 判断题
- 四、 案例分析题
- 五、 营销实践题
- 第10单元 国际市场进入策略
- 学习指导
- 巩固练习
- 一、 单项选择题
- 二、 多项选择题
- 三、 判断题
- 四、 案例分析题
- 五、 营销实践题
- 模拟试卷
