本书是职业教育校企合作开发教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求，结合市场营销专业人才需求而编写的。
教材采用项目模块化设计，包括认知广告、运用广告构成要素、表现广告创意、创作印刷类广告、制作电子类广告和创建移动端互联网广告六个项目。本书围绕广告的基本知识和应用技能，详细地介绍了如何制作各种类型的广告，具有实用性和适用性，内容新颖、案例丰富，注重培养学生的实操能力。每个项目后面附有思考与练习题，既方便了教师教学和布置作业，又便于学生自主学习使用。
为便于教学，本书配有数字化教学资源，以学习卡、二维码的形式呈现，学习卡资源获取和使用方法详见本书“郑重声明”页。在网络环境下，用手机扫一扫各项目“思考与练习”后的二维码，即可查看参考答案。
本书可作为职业院校市场营销专业及其他商贸类专业的教学用书，同时可供各类职业培训使用，也可供市场营销人员、电子商务及其他商贸专业从业人员自学用书。
- 目录
- 前辅文
- 项目1 认知广告
- 任务1.1 认识广告
- 1.1.1 广告的内涵
- 1.1.2 广告的构成要素
- 1.1.3 广告的作用
- 任务演练
- 任务1.2 知晓广告的类型与功能
- 任务演练
- 思考与练习
- 项目2 运用广告构成要素
- 任务2.1 设计广告文字
- 2.1.1 文字设计准则
- 2.1.2 编排广告文字
- 2.1.3 文字设计实例
- 任务演练
- 任务2.2 策划广告图形
- 2.2.1 图形设计准则
- 2.2.2 绘制广告图形
- 2.2.3 图形设计实例
- 任务演练
- 任务2.3 搭配广告色彩
- 2.3.1 色彩的内涵
- 2.3.2 色彩的心理效应
- 2.3.3 色彩设计实例
- 任务演练
- 思考与练习
- 项目3 表现广告创意
- 任务3.1 认识广告创意
- 任务演练
- 任务3.2 运用广告创意的思维方法
- 3.2.1 逻辑思维方法
- 3.2.2 形象联结思维方法
- 3.2.3 放射性思维方法
- 任务演练
- 任务3.3 分析广告创意实例
- 3.3.1 平面广告的创意实例
- 3.3.2 电视广告的创意实例
- 3.3.3 网络广告的创意实例
- 任务演练
- 思考与练习
- 项目4 创作印刷类广告
- 任务4.1 设计报纸广告
- 4.1.1 报纸广告的特点
- 4.1.2 制作报纸广告
- 4.1.3 报纸广告实例
- 任务演练
- 任务4.2 设计杂志广告
- 4.2.1 杂志广告的特点
- 4.2.2 制作杂志广告
- 4.2.3 杂志广告实例
- 任务演练
- 任务4.3 设计售点广告
- 4.3.1 售点广告的功能与特点
- 4.3.2 制作售点广告
- 4.3.3 售点广告实例
- 任务演练
- 任务4.4 设计海报广告
- 4.4.1 海报广告的特点
- 4.4.2 制作海报广告
- 4.4.3 海报广告实例
- 任务演练
- 思考与练习
- 项目5 制作电子类广告
- 任务5.1 策划电视广告
- 5.1.1 电视广告的优缺点
- 5.1.2 电视广告的组成要素
- 5.1.3 电视广告实例
- 任务演练
- 任务5.2 创作广播广告
- 5.2.1 广播广告的优缺点
- 5.2.2 制作广播广告
- 5.2.3 广播广告实例
- 任务演练
- 思考与练习
- 项目6 创建移动端互联网广告
- 任务6.1 制作店铺引流广告
- 6.1.1 店铺引流广告概述
- 6.1.2 创设店铺引流广告
- 6.1.3 店铺引流广告实例
- 任务演练
- 任务6.2 制作钻石展位和直通车广告
- 6.2.1 钻石展位和直通车广告的特点
- 6.2.2 设计钻石展位和直通车广告
- 6.2.3 钻石展位和直通车广告投放实例
- 任务演练
- 任务6.3 建立SEO搜索引擎关键词引流
- 6.3.1 SEO搜索引擎关键词的分类
- 6.3.2 设置SEO搜索引擎关键词
- 6.3.3 SEO搜索引擎关键词实例
- 任务演练
- 任务6.4 推广新媒体广告引流
- 6.4.1 设计微信广告引流
- 6.4.2 设计微博广告引流
- 6.4.3 建立今日头条广告引流
- 任务演练
- 思考与练习
- 参考文献
