本书是校企合作开发精品教材。
本书内容分为8个项目，具体包括：认识市场营销、寻找市场机会、确定目标市场及定位、管理产品、制定产品价格、建立分销渠道、设计促销组合、认识营销发展新趋势。
本书配套在线开放课程“市场营销”，获取和使用方法详见“本书配套的数字化资源获取与使用”页。同时配套动画、习题答案、扩展阅读等学习资源，可扫描书中的二维码进行查看，随时随地获取学习内容，享受立体化阅读体验。还配套习题答案、电子教案、演示文稿等辅教辅学资源，请登录高等教育出版社Abook新形态教材网（https://abooks.hep.com.cn）获取相关资源。
详细使用方法见本书最后一页“郑重声明”下方的“学习卡账号使用说明”。
本书可作为中等职业学校市场营销专业等财经商贸类专业教学用书，也可作为相关从业人员的参考用书。
- 目录
- 前辅文
- 项目1 认识市场营销
- 任务1.1 理解市场
- 任务1.2 认识市场营销的价值
- 任务1.3 树立现代市场营销观念
- 项目测试
- 项目2 寻找市场机会
- 任务2.1 理解营销环境
- 任务2.2 分析宏观营销环境
- 任务2.3 分析微观营销环境
- 任务2.4 分析市场机会与威胁
- 项目测试
- 项目3 确定目标市场及定位
- 任务3.1 市场细分
- 任务3.2 选择目标市场
- 任务3.3 完成市场定位
- 项目测试
- 项目4 管理产品
- 任务4.1 理解产品提供给市场的价值
- 任务4.2 设计产品组合
- 任务4.3 制定产品生命周期各阶段的营销策略
- 任务4.4 研发新产品
- 任务4.5 经营品牌
- 任务4.6 设计产品包装
- 项目测试
- 项目5 制定产品价格
- 任务5.1 确定企业定价目标
- 任务5.2 选择产品定价方法
- 任务5.3 制定价格策略
- 任务5.4 调整产品价格
- 项目测试
- 项目6 建立分销渠道
- 任务6.1 理解分销渠道
- 任务6.2 认识渠道类型
- 任务6.3 设计分销渠道
- 项目测试
- 项目7 设计促销组合
- 任务7.1 理解促销
- 任务7.2 认识常见的促销方式
- 任务7.3 设计适合的促销组合
- 项目测试
- 项目8 认识营销发展新趋势
- 任务8.1 认识网络营销
- 任务8.2 认识新媒体营销
- 任务8.3 认识数字化营销
- 项目测试
- 参考文献
