本书是“十四五”职业教育国家规划教材，数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材、新媒体技术1+X 证书制度系列教材之一，也是高等职业教育商科类专业群电子商务类专业新目录·新专标配套教材，根据《新媒体技术职业技能等级标准》（中级）设计内容。
本书分为理论篇和实训篇。其中，理论篇包括新媒体技术应用概述、新媒体平台运营、新媒体内容运营、新媒体活动运营、新媒体用户运营、新媒体数据分析技术应用六个模块；实训篇包括新媒体平台运营维护、新媒体内容运营、新媒体活动运营、新媒体数据分析应用四个工作领域。通过对本书的学习，学习者能够立足新媒体技术视角，理解并掌握新媒体平台运营、内容运营、活动运营、用户运营、数据分析等工作的技术技能要求。
本书的编写立足于岗位需要，内容全面，案例新颖，重点突出，具有较强的实用性，既可作为高等职业教育专科、本科，应用型本科及中等职业教育相关专业的教材，也可作为获取新媒体技术职业技能等级证书的培训教材，还可作为电子商务运营和新媒体从业人员的自学用书。
本书配有在线开放课程、课件、习题答案等数字化教学资源。本书选取了其中具有典型性、实用性的优质资源，在教材中以二维码形式进行了标注，供读者即扫即用。其他资源服务见“郑重声明”页的资源服务提示。
