本书为社会体育指导与管理专业核心课程教材之一。本书贯彻落实党的二十大精神，从体育市场的发展现状及高校体育教学的现实需求出发，对原第三版教材进行了更为系统、全面的知识梳理。全书共15章，主要内容包括：体育市场营销的内涵与演变、体育市场营销环境分析、体育消费者心理与购买行为、体育目标市场营销战略、体育产品与服务策略、体育市场价格制定策略、体育市场营销渠道策略、体育市场整合营销传播策略、体育健身休闲市场营销、体育竞赛表演市场营销、体育教育与培训市场营销、冰雪体育市场营销、体育旅游市场营销、体育场馆市场营销、体育市场的全球营销与可持续营销。
本书可作为普通高等学校社会体育指导与管理、休闲体育、体育教育、体育经济与管理等专业的教材，也可作为体育营销从业人员的参考用书。
- 目录
- 前辅文
- 第一章 体育市场营销的内涵与演变
- 第一节 体育市场概述
- 第二节 体育市场营销概述
- 第三节 体育市场营销观念的演变
- 第二章 体育市场营销环境分析
- 第一节 体育市场营销环境概述
- 第二节 体育市场营销微观环境
- 第三节 体育市场营销宏观环境
- 第三章 体育消费者心理与购买行为
- 第一节 体育消费者心理
- 第二节 体育消费者购买行为与决策
- 第三节 体育消费者对服务质量的评价
- 第四章 体育目标市场营销战略
- 第一节 体育市场细分
- 第二节 体育目标市场选择
- 第三节 体育目标市场定位
- 第五章 体育产品与服务策略
- 第一节 体育产品组合策略
- 第二节 体育服务营销策略
- 第三节 体育品牌与新产品开发
- 第六章 体育市场价格制定策略
- 第一节 体育市场定价的影响因素
- 第二节 体育市场定价方法
- 第三节 体育市场价格调整策略
- 第七章 体育市场营销渠道策略
- 第一节 体育市场营销渠道概述
- 第二节 体育市场营销渠道设计
- 第三节 体育市场营销渠道的选择与管理
- 第八章 体育市场整合营销传播策略
- 第一节 传统体育市场营销策略
- 第二节 全媒体体育市场营销策略
- 第三节 体育赞助营销策略
- 第四节 体育事件营销与体验营销
- 第九章 体育健身休闲市场营销
- 第一节 体育健身休闲市场概述
- 第二节 体育健身休闲市场营销策略
- 第三节 体育健身休闲市场营销的实施与管理
- 第十章 体育竞赛表演市场营销
- 第一节 体育竞赛表演市场概述
- 第二节 体育竞赛表演市场营销策略
- 第三节 体育竞赛表演市场营销的实施与管理
- 第十一章 体育教育与培训市场营销
- 第一节 体育教育与培训市场概述
- 第二节 体育教育与培训市场分类
- 第三节 体育教育与培训市场营销的实施与管理
- 第十二章 冰雪体育市场营销
- 第一节 冰雪运动项目介绍
- 第二节 我国冰雪体育市场概述
- 第三节 冰雪体育市场营销策略
- 第十三章 体育旅游市场营销
- 第一节 体育旅游市场概述
- 第二节 体育旅游市场营销的主要内容
- 第三节 体育旅游市场营销的实施与管理
- 第十四章 体育场馆市场营销
- 第一节 体育场馆市场营销概述
- 第二节 体育场馆市场营销的主要内容
- 第三节 体育场馆市场营销的组织与实施
- 第十五章 体育市场的全球营销与可持续营销
- 第一节 体育市场的全球营销
- 第二节 体育市场的可持续营销
- 第三节 体育市场可持续营销原则
- 主要参考文献
