本书是数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材，也是高等职业教育商贸类专业群新专业教学标准系列教材之一。
本书内容对接行业前沿的品牌管理理论与实践标准，以企业品牌建设的关键环节和核心岗位需求为背景，以提升品牌市场影响力为目标，聚焦先进行业企业品牌策划与推广的典型工作任务，采用项目引领、任务驱动的方式，将品牌思维、数据理念与营销新技术相融合，构建了品牌策划与推广的知识与技能体系。全书共七个项目，包括品牌认知、品牌分析与定位、品牌形象策划、品牌发展策划、品牌活动推广、品牌广告推广、品牌策划与推广方案展示。
本书设置有“博文约礼”“行业洞察”“职场透视”等体现职业素养和职业教育类型特色的栏目，融合品牌经典传承和数字创新，帮助读者理解和应用品牌策划与推广的前沿知识技能体系。
本书配有教学课件、任务资料、习题答案等数字化教学资源，授课教师可登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn），免费下载。
本书可以作为高等职业教育专科、本科院校，以及中等职业学校商务管理、市场营销、电子商务、全媒体电商运营等相关专业的教材，也可以作为品牌策划、品牌管理、品牌推广等相关从业人员和社会人士的培训教材或自学参考用书。
