本书是高等职业教育电子商务类专业系列教材、AI创新教材。
本书对接数字化、智能化发展趋势，遵循中国市场以及品牌发展特性，设置七个项目：品牌策划认知、品牌调研与战略制定、品牌定位与品牌设计、品牌传播、品牌体验、品牌整合营销、品牌保护与创新，突出产教融合与数字赋能，强调“数字化”与“人格化”双核驱动，通过真实案例引领、任务驱动设计，贯彻“教学做一体”理念，系统融入数字品牌传播、品牌人格化设计等，着力培养学生实践应用与创新思维能力。本书配有丰富的二维码资源及品牌策划工具包，并另配有教学课件、习题与实训答案等教学资源，供教师教学使用。
本书可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校电子商务类、工商管理类等专业学生用书，也可供社会相关人员学习参考。
- 前辅文
- 项目一 品牌策划认知
- 项目导语
- 学习目标
- 任务一 品牌基础认知
- 任务二 数字品牌形象构建
- 技能训练
- 项目二 品牌调研与战略制定
- 项目导语
- 学习目标
- 任务一 品牌调研数据收集与分析
- 任务二 品牌现状分析报告撰写
- 任务三 品牌战略制定
- 技能训练
- 项目三 品牌定位与品牌设计
- 项目导语
- 学习目标
- 任务一 品牌定位确立与应用
- 任务二 品牌视觉设计
- 任务三 品牌人格化设计
- 技能训练
- 项目四 品牌传播
- 项目导语
- 学习目标
- 任务一 品牌文案撰写
- 任务二 品牌传播策略制定
- 任务三 品牌数字化传播
- 技能训练
- 项目五 品牌体验
- 项目导语
- 学习目标
- 任务一 消费者旅程地图分析与设计
- 任务二 品牌体验策划书
- 任务三 品牌数字化体验
- 技能训练
- 项目六 品牌整合营销
- 项目导语
- 学习目标
- 任务一 品牌全案撰写
- 任务二 品牌营销管理与执行
- 任务三 品牌营销评估与优化
- 技能训练
- 项目七 品牌保护与创新
- 项目导语
- 学习目标
- 任务一 品牌保护与危机应对
- 任务二 品牌数字化创新
- 技能训练
- 参考文献
