本书是高等学校市场营销专业主要课程系列教材之一,也是中国营销研究中心(CMC)在研究和教学领域中的重要成果。本书内容定位精准、结构新颖,既浓缩了国际上消费者行为学理论和方法的新成果,又加入和体现了中国消费者行为的特色内容,尤其重视消费者行为学的应用,重视对中国文化背景中市场和消费者行为的营销透视。本书以原理篇(如何解释消费者行为)、应用篇(如何透视消费者行为)、方法篇(如何测量消费者行为)和策略篇(如何影响消费者行为)的新结构重建消费者行为学课程体系,还首次在《消费者行为学》教材中引入作者编写的中国本土消费者行为个案,从内容上突现了中国消费者行为的特点。同时,与教材配套的有辅教光盘和学科网站(http://xfzxwx.hep.com.cn)等教学支持。本书可供市场营销类、经济管理类各专业本科生使用,也可供企业和其他对营销及消费者行为问题感兴趣的读者学习研究。
