本书是“十二五”职业教育国家规划立项教材，依据《中等职业学校市场营销专业教学标准(试行)》，在第一版的基础上修订而成。
本书主要内容包括6个教学项目：认知网络营销、开展网络市场调研、运用网络营销策略、开展自有网站网络营销活动、开展第三方平台网络营销活动、网络营销实战。为便于教学,本书配有Abook网络教学资源。利用本书封底所附学习卡账号，按照本书最后一页“郑重声明”下方的学习卡使用说明，可上网学习，下载资源。
本书可作为中等职业学校市场营销专业教材，也可作为其他相关专业教学用书。
- 目录
- 前辅文
- 项目1 认知网络营销
- 任务1.1 认知网络营销的概念及功能
- 任务1.2 熟悉网络营销环境
- 任务1.3 整合网络营销与传统营销
- 项目2 开展网络市场调研
- 任务2.1 探寻网络消费行为模式
- 任务2.2 运用网络市场调查
- 任务2.3 评估网络信息
- 项目3 运用网络营销策略
- 任务3.1 选择适合网络销售的产品
- 任务3.2 拟订网络商品销售价格
- 任务3.3 构建网络销售渠道
- 任务3.4 挑选网络促销方式
- 项目4 开展自有网站网络营销活动
- 任务4.1 提升网站可信度
- 任务4.2 撰写网站文案
- 项目5 开展第三方平台网络营销活动
- 任务5.1 探寻微信营销方法
- 任务5.2 加强微博营销
- 任务5.3 体验直播营销
- 任务5.4 知晓其他网络营销方式
- 项目6 网络营销实战
- 任务6.1 利用网络营销传播传统文化
- 任务6.2 利用节假日营销传递温情
- 参考文献
- 附录 教学过程评价表
